Типы наружной рекламы
Достаточно большой популярностью среди производителей товаров и услуг пользуется наружная реклама. Так что же такое наружная реклама?
Наружная реклама — это вид рекламы, при котором информация о продукте, услуге или предприятии размещена на внешней конструкции, которая, в свою очередь, может располагаться на улице, на крышах зданий и фасадах домов.
Наружная реклама — это графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях [12, с. 34].
Наружная реклама — средство рекламы, рассчитанное преимущественно на визуальное восприятие, устанавливаемое на стационарных и передвижных конструкциях вне места продаж товара [16, с.10].
Сегодня наружная реклама стала неотъемлемой частью городского пейзажа. Ее все чаще используют производители для рекламирования своей продукции. Она действенно влияет на потребителей за счет своего размера, красочности изображения и лаконичности текста. Наружная реклама — один из наиболее удобных видов рекламы, она дает возможность донести нужную информацию потребителю о товаре и фирме. Этот вид рекламы отличается от всех остальных некоторыми свойствами:
— в современном занятом обществе с ней встречается большая часть населения;
— она заметна, благодаря своим размерам и оказывает сильное влияние на людей;
— рекламные конструкции устанавливаются на длительный срок, что дает возможность хорошо запомнить торговую марку;
— реклама воздействует на потребителя круглые сутки (ночью благодаря подсветке);
— потенциальные клиенты получают информацию и достаточно быстро реагируют на нее;
— эта реклама дает представление о позиции фирмы на рынке [21, с. 98].
Не смотря на то, что наружная реклама очень удобный и доступный способ продвижения товара или услуги, она подходит не для каждого рекламодателя. Идеальные кандидаты для использования наружной рекламы торговые фирмы, фирмы, предоставляющие различные услуги, а также организаторы массовых мероприятий, концертов и т.д., клиенты которых сосредоточиваются на относительно небольшом пространстве.
Достоинства наружной рекламы:
— очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителей;
— люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается;
— воздействует на потребителей постоянно;
— помогает быстрому распространению сведений о фирме среди потребителей;
— наружная реклама часто доходит до более богатых слоев общества (например, до людей, ездящих на дорогих машинах).
— просто и очень эффективно передает информацию фирмы.
Недостатки наружной рекламы
— высокая стоимость;
— портится под воздействием атмосферных явлений (от дождя, ветра и т.д.), иногда ее портят люди [2, с. 196].
Кроме того с ростом популярности наружной рекламы возникли проблемы с ее доступностью для рекламодателей. Спрос на рекламные места поднялся, а вместе с ним увеличилась и аренда на них. Для многих компаний это очень дорого, если еще и учесть, что затраты окупаются только через несколько месяцев.
Сегодня на улицах городов огромное количество рекламных конструкций и наружной рекламе все труднее выполнять свою главную функцию — привлечения внимания. Поэтому рекламодатели должны подходить к созданию рекламы с творческой стороны, а иногда просто «ломать рамки» застоявшихся методов и способов презентации товара. Придумывать все новые и новые идеи рекламы и размещения.
Рекламу в какой-то степени можно назвать искусством, о создателя дизайнером. При создании своего произведения дизайнер может демонстрировать свои идеи, тем самым удивляя зрителей, восхищая их своими творческими порывами.
Дизайн в рекламном сообщении играет важную роль, от него зависит и имидж фирмы, и ее дальнейшие успехи. Неудачная реклама может не только лишить прибыли, но и «вытолкнуть» предприятие из рекламной индустрии. Производитель должен обладать не только навыками дизайнера, но и навыками психолога. И придумать своему рекламному обращению такую форму, которая поможет потребителю понять свои желания и потребности, и как эти потребности удовлетворить. С творческой стороны наружную рекламу можно назвать одной из самых интересных видов. Она сочетает в себе коммерческую деятельность с творческой.
Чтобы рекламное сообщение отличалось от сообщений своих конкурентов и гармонично смотрелось на улицах, необходимо, чтобы оно гармонично вписывалось в городской пейзаж. Современные технические возможности позволяют создавать практически любые формы рекламных конструкций. Но большинство заказчиков пытаются сэкономить на рекламе, и стараются сократить расходы на хороший дизайн, соглашаясь на любые художественные решения не задумываясь — впишутся ли они в городскую среду или нет.
Основные виды наружной рекламы
Светящийся короб (LightBox) или сити-форматы. Наиболее распространенный вид наружной рекламы с возможностью замены изображения. Световой короб представляет из себя ящик. Передняя панель полупрозрачная, как правило, из акрилового стекла, поликарбоната или баннерной ткани. Задняя панель несет конструктивную функцию. На ней крепится лампы дневного света, адаптированные к применению на улице, и электропроводка. Боковины короба могут быть выполнены из алюминиевого профиля или (дешевле) из оцинковки закатанной виниловой пленкой.
Изображение наносится на лицевую часть короба с помощью аппликации или печати. Такие световые вывески также бывают двусторонние. Внешний контур вывески может быть любой, в зависимости от дизайна. Стоимость зависит от объемов заказа.
Световые буквы. Более стильный и изящный вариант вывески, чем световой короб, в виде надписи, состоящей из отдельных световых букв, как правило из акрила со светодиодной подсветкой. За счет гибкого бокового профиля таким буквам можно придавать разнообразные формы, имитируя различные шрифты. Такая вывеска считается более привлекательной и элитарной при сравнительно невысокой цене. Сейчас практически Так, за изготовлением объемных световых букв в Брянске можно обратиться в рекламную компанию «Цедра».
Штендер. Два щита 130х70 см скрепленных друг с другом в верхней части. Обычно ставится радом со входом, легко устанавливается и убирается. Размеры могут меняться.
Табличка. Таблички размещаются как правило при входе в здание, на двери кабинета, на столе (имя, должность). Бывают самых разнообразных форм и цветов, но самая распостраненая форма — прямоугольная. Большой популярностью пользуются таблички с лазерной гравировкой на металле. Также используются и другие способы нанесения изображения.
Указатель. К этой категории можно отнести LightBox, табличку, штендер, щит с тем отличаем, что указатель показывает место расположения или схему проезда к рекламируемому объекту. Если указатель делается на подобии знака, то используется светорассеивающая пленка.
Витрина. Одно из самых эффективных средств рекламы и привлечения клиентов — это красиво оформленная витрина, передающая суть ассортимента Вашего магазина и его деятельности. При оформлении витрин используются различные материалы. Такие как: самоклеящаяся пленки, краски, пластики, неон, муляжи, баннеры, фото и т.д.
Крышная конструкция. Такие конструкции состоят в основном из объемных букв и объектов с внутренней подсветкой. К накрышным конструкциям также относятся все рекламные объекты размещаемые на крышах зданий. Также световые буквы
Неон, или точнее газосветная трубка, достаточно простое устройство. Состоит из стеклянной трубки, из которой откачан воздух, а на обоих концах установлены выводы-электроды. В трубки закачиваются инертные газы таки как неон, аргон, гелий, ксенон или криптон. При подключении обоих электродов к источнику высокого напряжения в трубке возникает яркое устойчивое свечение.
Рекламные щиты. Плоскость для размещения рекламы. Стандартные размеры 3 Х 6 м (BillBoard), 1,2 Х 1,8 м (CityLight). Устанавливается на обочине дорог, на разделительной полосе, возле рынков, супермаркетов, в непосредственной близости от рекламируемого объекта.
Пневмоконструкции. Это надувные фигуры практически любого размера и конфигурации с нанесенной на них рекламной или просто праздничной раскраской, со сменными или постоянными рекламными полотнищами.
Брандмауэр — это плакат, расположенный на стене здания. Брандмауэры размещаются на стенах домов близ оживленных трасс, благодаря чему реклама на них ежедневно попадает в поле зрения огромного количества потенциальных (и постоянных) потребителей. Именно по этой причине брандмауэры незаменимы для поддержки имиджа бренда во время продолжительной наружной рекламной кампании. Наиболее целесообразный срок размещения брандмауэра — от полугода и дольше.
Иногда брандмауэры размещаются на одном и том же месте в течение нескольких лет.Поэтому печатаются они только на прочной баннерной ткани специальными устойчивыми к непогоде красками. Иногда брандмауэры используются в качестве «прикрытия», т.е. прикрывают своим ярким имиджем реконструирующиеся, строящиеся или демонтирующиеся здания. Тогда они печатаются на баннерной сетке.
Суперсайт — крупноформатная статичная или динамическая рекламная конструкция формата 15×5м или 12×5м. Площадь рекламной поверхности составляет 75 м2. Устанавливаются на высоких (до 15м) столбах и обладают внешней подсветкой. На фоне других рекламоносителей суперсайт выглядит более масштабно и внушительно. Благодаря своим огромным размерам, суперсайты доминируют над многими другими рекламными форматами и привлекают дополнительное внимание прохожих пассажиров наземного транспорта. Информация, размещенная на них, буквально бросается в глаза, в связи с этим рекомендуется размещать только имиджевые макеты с малым количеством изображений.
Суперсайты являются самыми заметными конструкциями и оказывают воздействие, преобладающее над другими форматами наружной рекламы. Они всегда выделяются на фоне городского пейзажа и не могут быть скрыты такими его элементами, как деревья, здания и т.д. Конструкции могут быть как базовыми двусторонними с наружным или внутренним подсветом, так и с панелями-тривижн.
Перетяжки. Перетяжка представляет собой двустороннее полотно размером 10×2м, 8×1.6м, размещенное над проезжей частью при помощи тросовых конструкций, крепящихся на специальные столбы или на стены близлежащих зданий. Выгодное расположение перетяжки непосредственно над проезжей частью позволяет размещенной рекламе находиться в прямой видимости всех водителей. Реклама на перетяжках является самым дорогим, но и самым эффективным видом наружной рекламы в отличие от рекламных щитов реклама на перетяжках всегда размещается с обеих сторон, что дополнительно увеличивает ее эффективность. Обычно реклама на перетяжках используется для привлечения внимания к событиям ограниченным по времени, т.е. концертам, выставкам, promo-акциям и другим мероприятиям.
Видеопанели. Это большие электронные экраны, отображающие не только текст, но и различные графические изображения. Такие панели вполне могут конкурировать с рекламой на телевидении, несмотря на то, что у них нет звукового сопровождения.
Панель-кронштейн. Односторонняя или двусторонняя конструкция, которая крепится к стенам домов и мачтам уличного освещения.
Таким образом, наружная реклама занимает одно из лидирующих мест в рекламной сфере, она стала частью городского пейзажа. Наружная реклама привлекает внимание многих клиентов, в том числе и потенциальных. Из вышестоящего текста, понятно, что видовое разнообразие наружной рекламы очень велико. И в условиях быстроизменяющегося современного мира их число будет возрастать.